양적완화(Quantitative Easing)는

중앙은행이 경제에 유입되는 통화량을 증가시키는 정책입니다. 일반적으로 중앙은행은 양적완화를 통해 정책금리를 낮추고 경제 활동을 촉진하려고 합니다. 양적완화는 일반적으로 다음과 같은 절차로 이루어집니다.

첫째, 중앙은행은 정부 채권이나 기업 채권과 같은 금융 자산을 구매합니다.

이로 인해 중앙은행의 자산이 증가하게 되고, 시중에 유입되는 통화량도 증가합니다.

둘째, 시중 은행들은 중앙은행으로부터 자산을 판매하고 현금을 받게 됩니다.

이로 인해 은행들은 보다 많은 현금을 보유하게 되고, 대출을 더욱 쉽게 할 수 있게 됩니다.

양적완화의 목적은 경제에 유입되는 통화량을 증가시켜 부족한 유동성을 보충하고,

금리를 낮춤으로써 기업 투자와 소비를 촉진하는 것입니다.

이를 통해 경기 부양과 인플레이션을 견인하려는 목적을 가지고 있습니다.

금리는 자금의 가격을 나타내는데, 일반적으로 중앙은행이 정하는 기준금리를 말합니다.

기준금리는 경제의 현황과 목표에 따라 조절됩니다.

일반적으로 경기 부양을 위해 경기 하강 시에는 금리를 낮추고,

인플레이션 억제를 위해 경기 상승 시에는 금리를 올립니다.

금리가 낮아지면 대출이 유리해지므로 기업들은 투자를 더욱 적극적으로 진행하게 되고,

소비자들은 대출을 통해 소비를 증가시키는 경향이 나타날 수 있습니다.

반대로 금리가 높아지면 대출 조건이 타격을 받아 기업 투자와 개인 소비가 축소될 수 있습니다.

양적완화와 금리는 주로 경제 정책의 도구로 사용되며,

각각의 특성과 목적에 따라 다양한 효과와 영향을 가져올 수 있습니다.

정확한 평가와 예측을 위해서는 경제 전문가들의 분석과 의견을 참고하는 것이 좋습니다.

양적완화는 경제에 긍정적인 영향을 미치는 동시에 부작용을 일으킬 수도 있습니다.

반면 주요한 양적완화의 부작용은 다음과 같습니다:

① 인플레이션 우려:

양적완화는 많은 양의 통화를 시장에 주입함으로써 인플레이션(물가 상승)을 초래할 수 있습니다.

통화량이 급증하면서 소비자물가나 자산가격이 상승하게 되는데, 이는 가계 경제에 불리한 영향을 줄 수 있습니다.

② 자산 가격 왜곡:

양적완화로 인해 중앙은행이 대규모로 채권이나 기타 자산을 구매하면서 자산가격이 급상승할 수 있습니다.

이는 주식시장이나 부동산 시장 등에서 지나친 가격 왜곡을 야기할 수 있습니다.

③ 투자 리스크 증가:

양적완화로 인해 금리가 낮아지면 투자자들은 높은 수익을 얻기 위해 위험한 자산에 투자할 가능성이 높아집니다.

이는 금융시장에서 과도한 리스크를 유발할 수 있으며, 금융 불안을 조성할 수도 있습니다.

④ 환율 변동성:

양적완화로 인해 통화량이 증가하면 해당 국가의 통화 가치가 하락할 수 있습니다.

이는 환율 변동성을 초래하고 수출업체나 외국인 투자 등에 영향을 줄 수 있습니다.

⑤ 부채 부담 증가:

양적완화로 인해 중앙은행의 자산이 증가하면서 국가의 부채 수준이 상승할 수 있습니다.

이는 장기적으로 국가의 재정부담을 증가시킬 수 있습니다.

이직준비하기. 

① 자기평가와 목표 설정:

현재의 업무 역량과 경험을 평가하고, 어떤 분야로 이직하고 싶은지 목표를 설정하세요. 자신의 강점과 개선할 점을 파악하여 이를 바탕으로 자기소개서와 면접 준비를 진행할 수 있습니다.

② 이력서 업데이트:

이력서를 최신화하고, 기존 경력을 포함하여 경력 개요와 핵심 업적을 강조해 보세요. 이전 직무에서 성과를 어필할 수 있는 숫자와 통계 자료를 포함하는 것도 좋은 방법입니다.

지원을 해야 결과를 얻을 수 있고, 좋은 결과를 위한 시작은 이력서입니다. 

③ 네트워킹:

전문적인 네트워크를 구축하고, 이직을 고려하는 분야의 전문가들과 연결하세요. 사람인, 잡플래닛, LinkedIn과 같은 전문적인 SNS를 통해 산업 동향에 대한 정보를 얻을 수 있고, 인맥을 통해 추천서를 받을 수도 있습니다.

④ 새로운 지식/역량 습득:

산업 동향을 파악하고, 새로운 기술 및 도구에 대해 학습하는 것은 이직 과정에서 큰 도움이 될 수 있습니다. 생산관리 분야에서 사용되는 최신 기술과 소프트웨어에 대한 지식을 습득하여 경력에 더욱 가치를 더할 수 있습니다.

 ④ - 1  커뮤니케이션과 협업 능력:

 관리 부문에서는 팀과의 협업이 중요한 역할을 합니다. 이직을 고려할 때, 커뮤니케이션과 협업 능력을 강조하는 것이 좋 

 습니다. 이를 위해 이전 업무 경험 중에서 팀 프로젝트나 리더십 경험 등을 강조하여 준비하세요.

⑤ 면접 준비:

이직을 위한 면접 준비를 철저히 진행하세요. 이전 경험에 기반한 질문에 대한 답변을 준비하고, 회사와 직무에 대한 연구를 하여 면접에서 자신을 어필할 수 있는 준비를 해야 합니다.

좋은 일들만 가득하기를 진심으로 바랍니다. 

한앤컴퍼니는 국내 최대 규모의 사모투자 전문회사입니다. 여러차례 성공적인 규모의 딜을 성사시키면서 시장의 중심에 선 기업인 만큼 이제는 많은 분들이 주목하고 계시리라 생각합니다. 

다만 이번에는 쌍용레미콘을 매각하려고 하는데, 단순한 계산으로는 쉽지 않아 보이는 상황입니다. 

해당 내용을 조금 더 자세히 알아보려고 합니다. 

매각 내용에 대한 개요 

쌍용레미콘은 쌍용C&E의 자회사로 레미콘 전문 기업입니다.

쌍용C&E의 최대주주인 한앤컴퍼니가 쌍용레미콘의 지분 100%를 매각하기로 결정했습니다. 매각가는 약 5000억 원 수준으로 추정되고 있습니다.

매각 주관사는 아직 선정하지 않았지만, 한앤컴퍼니가 삼일PwC와 투자설명서 (IM)를 작성했다고 합니다. 매각 이유는 건설경기 악화에 따른 레미콘 업체의 성장 둔화와 쌍용C&E를 종합 환경 사업 구조로 재편하고자 하는 의도 때문으로 보입니다. 매각이 언제 완료될지는 아직 확실하지 않습니다.

쌍용레미콘의 실적과 재무구조

쌍용레미콘은 2022년 매출 3924억 원, 영업이익 287억 원, 순이익 184억 원을 거뒀습니다.

2021년보다 매출은 11.4% 늘고 영업이익은 80.3%, 순이익은 129% 급증한 것입니다. 쌍용레미콘의 2022년 말 부채비율은 150% 수준으로 전년 (158.8%)보다 개선됐습니다. 

레미콘 산업의 장기전망 

① 내수시장의 변화 :

2022년 레미콘 산업의 내수는 전년 대비 1.8% 감소할 것으로 전망됩니다. 부동산 대책과 건설투자 감소 등으로 주택 및 토목 건설 수요가 줄어들 것으로 예상되며, 공공 SOC 투자도 미미한 증가에 그칠 것으로 보입니다.

② 레미콘 기업 설비가동률 :

2022년 레미콘 산업의 가동률은 전년 대비 0.9%p 하락하여 66.5%로 낮아질 것으로 전망됩니다. 출하량 감소와 생산능력 확대로 인한 공급과잉이 지속되고, 시멘트 가격 상승과 인건비 및 운반비 상승 등으로 원가 부담이 커질 것으로 예상됩니다.

③ 산업 전반 수익성 변화 :

2022년 레미콘 산업의 영업이익률은 전년 대비 0.1%p 하락하여 4.9%로 낮아질 것으로 전망됩니다. 출하량 감소와 원가 상승에 따른 매출액 감소와 매출원가 증가로 인한 영향이 크겠으나, 레미콘 가격 인상과 경영 효율화 등으로 이익 악화를 어느 정도 완화할 것으로 보입니다.

④ 쌍용레미콘 강점 :

쌍용레미콘은 국내 최대 규모의 레미콘 제조업체로, 전국에 30여개의 생산공장을 보유하고 있습니다. 쌍용레미콘의 비전은 '고객 만족을 위한 최고의 품질 제공’과 '친환경적인 사회적 기업’입니다. 쌍용레미콘은 다양한 종류와 규격의 레미콘을 생산하고, 고품질의 원재료를 사용하며, 첨단 시설과 엄격한 품질관리를 통해 고객의 요구에 부응하는 제품을 제공합니다. 또한, 친환경적인 생산방식을 도입하고, 에너지 절약과 재활용을 실천하며, 사회공헌 활동을 통해 지속가능한 발전을 추구합니다.

전반적인 내용을 살펴보았을 때,

현실적으로 5천억원이라는 거금이 투자되기에는 앞으로의 시장 성장에 대한 불확실성이나, 건설경기 악화에 따른 건자재 업체들의 실적에 대한 우려가 전망되는 가운데 앞으로의 기업가치를 높이기는 쉽지 않은 상황으로 판단됩니다. 

다만 이러한 내용과는 별개로, 안정적인 현금의 유입이 있는 기업이라는 점은 강점으로 보이지만 최종 매각가격은 희망가 5천억원 보다는 많이 낮은 수준에서 결정되거나, 매각이 유예되지 않을까 생각합니다. 

최근 볼 게 없다던 영화관으로 사람들이 존 윅4를 보러 다시 돌아가는 듯합니다.

존 윅 4는 2022년 12월 22일에 개봉한 액션 영화로, 케이누 리브스가 주연을 맡았습니다. 영화는 전세계적으로 호평을 받았으며, 박스오피스에서도 큰 성공을 거두었습니다. 그래서 사실 손익분기점을 따지는 게 무의미한 내용이기도 합니다. 

존 윅 4의 제작비는 약 7500만 달러(약 900억 원)로 추정되며, 손익분기점은 약 1억 5천만 달러(약 1조 8천억 원)로 추정됩니다. 따라서 손익분기점을 달성하기 위해서는 전세계적으로 약 1천 5백만 명의 관객이 필요합니다.

하지만 존 윅 4는 개봉 첫 주말에만 미국에서 약 5천만 달러(약 600억 원), 전세계에서 약 1억 달러(약 1조 2천억 원)의 수익을 올렸습니다. 이는 코로나19 팬데믹 이후 가장 높은 개봉 수익으로 평가되고 있습니다. 현재까지 존 윅 4의 전세계 누적 수익은 약 2억 달러(약 2조 4천억 원)로, 손익분기점을 이미 넘어섰습니다.

존 윅 4의 경제적 가치는 다음과 같습니다.

존 윅 시리즈는 현재까지 전세계에서 약 6억 달러(약 7조 원)의 수익을 올렸으며, 존 윅 5도 이미 제작이 확정되었습니다.

케이누 리브스의 스타 파워를 강화시킵니다. 케이누 리브스는 존 윅 시리즈 뿐만 아니라 매트릭스 시리즈, 사이버펑크 2077 등 다양한 작품에서 활약하고 있으며, 팬들로부터 사랑받고 있습니다.

액션 장르의 수요와 흥행 가능성을 높여줍니다. 존 윅 시리즈는 현실적이고 강렬한 액션 장면으로 많은 관객들의 호평을 받았으며, 액션 영화에 대한 관심과 기대를 높였습니다.

존 윅 4의 한국 흥행 전망

존 윅 4는 2023년 4월 12일에 한국에서 개봉했으며, 현재까지 박스오피스 1위를 달리고 있습니다. 개봉 첫 주말에는 약 40만 명의 관객을 동원했으며, 누적 관객수는 약 83만 명입니다. 코로나19 여파로 인해 영화관람객이 줄어든 상황에서도 꾸준한 인기를 보이고 있습니다.

한국 흥행 성공 요인은 다음과 같습니다.

① 존 윅 시리즈의 높은 인지도와 충성도:

존 윅 시리즈는 전세계적으로 많은 팬을 보유하고 있으며, 특히 한국에서도 꾸준한 사랑을 받아왔습니다. 존 윅 시리즈의 이전 작품들은 모두 청소년 관람불가 등급임에도 불구하고 각각 122만 명, 184만 명, 237만 명의 관객을 동원했습니다3. 존 윅 시리즈의 팬들은 존 윅 4에 대한 기대감과 호기심이 높았습니다.

② 키아누 리브스의 스타 파워와 카리스마:

키아누 리브스는 존 윅 시리즈 뿐만 아니라 매트릭스 시리즈, 사이버펑크 2077 등 다양한 작품에서 활약하고 있으며, 팬들로부터 사랑받고 있습니다. 키아누 리브스는 존 윅 역을 완벽하게 소화하면서 강렬하고 멋진 액션을 선보였습니다. 키아누 리브스의 팬들은 그의 연기와 액션을 감상하기 위해 영화관에 찾아왔습니다.

③ 현실적이고 화려한 액션과 건짓수:

존 윅 시리즈는 현실적이고 강렬한 액션 장면으로 많은 관객들의 호평을 받았으며, 존 윅 4도 예외가 아니었습니다. 존 윅 4는 권총과 주짓수를 합친 건짓수 액션을 주로 담당했습니다. 가까이 있는 적은 주짓수나 유도 혹은 아이키도로 제압하고 멀리있는 적을 총으로 견제한뒤 제압해놓은 적을 총으로 확인사살하는 액션이 메인이었습니다. 이러한 액션은 단순하게 서로 쏴대는 것보다 멋지면서, 오버 액션보다는 현실적이고 절제된 깔끔한 맛이 있었습니다.

※ 장기적인 흥행 가능성:

존 윅 시리즈는 존 윅 4 이후에도 계속될 예정입니다. 존 윅 5는 이미 제작이 확정되었으며, 2024년에 개봉할 예정입니다. 또한 존 윅 시리즈의 스핀오프 작품인 Ballerina (발레리나)도 제작 중에 있습니다. Ballerina는 존 윅 시리즈의 세계관에서 활동하는 여성 킬러의 이야기를 다룰 것으로 알려져 있습니다.

Ballerina는 존 윅 시리즈의 스핀오프 영화로, 가족이 살해된 후 복수를 추구하는 여성 킬러의 이야기를 다룹니다.

주연 배우는 아나 데 아르마스로, 존 윅 시리즈의 3편에서 암살자 발레리나들을 양성하는 디렉터의 밑에서 공연하던 발레리나 중 하나입니다.

존 윅 시리즈의 주인공 존 윅 역의 키아누 리브스와 콘티넨탈 호텔 지배인 윈스턴 스콧 역의 이안 맥셰인도 출연을 확정했습니다. 또한 [워킹 데드] 시리즈의 배우 노만 리더스도 새로운 캐릭터로 캐스팅되었습니다. 감독은 <토탈 리콜>, <다이 하드 4.0> 등을 제작한 렌 와이즈먼입니다. Ballerina는 2024년 여름에 개봉할 예정입니다.

영업이나, 기업, 사업분석을 하다보면 흔히 접하게 되는 개념들입니다. 

정확하게 의미를 파악하고 업무를 진행한다면 보다 수준높은 보고서 작성에 도움이 되지 않을까요?

1. 공헌이익이란?

공헌이익이란 매출액에서 변동비용을 뺀 값으로, 고정비용과 이익에 공헌하는 금액을 의미합니다.

공헌이익율은 공헌이익을 매출액으로 나눈 값으로, 매출액의 몇 퍼센트가 고정비용과 이익에 공헌하는지를 나타냅니다.

손익분기점이란 총 비용과 총 수익이 일치하는 지점으로, 이익도 손실도 없는 상태를 의미합니다.

손익분기점을 계산하기 위해서는 다음과 같은 공식을 사용합니다.

손익분기점 매출액 = 고정비 / (1-변동비율)

손익분기점 판매량 = 고정비 / 단위당 공헌이익

여기서 변동비율은 변동비를 매출액으로 나눈 값이고, 단위당 공헌이익은 판매가격에서 단위당 변동비를 뺀 값입니다.

2. 한계이익이란?

한계이익이란 매출액에서 직접비를 뺀 값으로, 총 이익에 기여하는 금액을 의미합니다.

한계이익율은 한계이익을 매출액으로 나눈 값으로, 매출액의 몇 퍼센트가 총 이익에 기여하는지를 나타냅니다.

한계이익과 공헌이익의 차이점은 변동비용과 직접비의 범위에 있습니다.

변동비용은 판매량에 따라 비례하게 발생하는 비용으로, 재료비, 외주가공비 등을 포함합니다.

직접비는 제품의 생산에 직접적으로 관련된 비용으로, 재료비와 노무비 등을 포함합니다.

따라서 변동비용은 직접비보다 넓은 범위의 비용을 포함하므로, 한계이익은 공헌이익보다 작은 값입니다.

3. 고정비와 변동비는 뭔가?

고정비와 변동비는 판매량이나 생산량에 따라 비용이 변화하는 정도에 따라 구분하는 개념입니다.

① 고정비는 판매량이나 생산량에 관계없이 일정하게 발생하는 비용으로, 임차료, 감가상각비, 보험료 등이 있습니다.

② 변동비는 판매량이나 생산량에 비례하여 증가하거나 감소하는 비용으로, 재료비, 외주가공비, 수수료 등이 있습니다. 

③ 직접비와 ④ 간접비는 제품의 생산에 직접적으로 관련된 비용과 그렇지 않은 비용으로 구분하는 개념입니다.

직접비는 제품의 원가로 쉽게 추적하고 배분할 수 있는 비용으로, 재료비와 노무비 등이 있습니다.

간접비는 제품의 원가로 쉽게 추적하고 배분할 수 없는 비용으로, 제조간접비와 판매관리비 등이 있습니다. 

고정비와 변동비, 직접비와 간접비는 서로 독립적인 개념이 아니라 교차적으로 적용될 수 있습니다.

예를 들어, 재료비는 변동적인 성격을 가지면서도 직접적인 성격을 가질 수 있고, 감가상각비는 고정적인 성격을 가지면서도 간접적인 성격을 가질 수 있습니다. 고정직접비, 고정간접비, 변동직접비, 변동간접비로 구분할 수 있습니다.

철저한 손익분석을 바탕으로 실패비용을 최소화 하시길 바랍니다.

지금은 약간 주춤하고 있지만, 작년만 해도 정말 많은 기업들이 상장에 도전했습니다. 

대다수가 흥행에 성공하며 많은 사람들이 참여하기도 했지만, 어떤 과정을 통해 기업공개가 이루어지는지에 대해 궁금한 분들이 있을 것 같아 이렇게 준비해보았습니다. 

이 포스팅에서는 개론과, 요약설명을 첨부한뒤 이어 ① 상장 조건에 대해 자세히 알아보도록 하겠습니다. 

기업 상장에는 다음과 같은 과정이 필요합니다.

① 상장 조건 맞추기:

코스피, 코스닥, 코넥스 등 각 거래소별로 상장 요건을 만족해야 합니다. 일반 요건을 만족하지 못하면 특례상장 요건을 활용할 수도 있습니다.

② 상장 규모 및 시기 확정:

공모를 통해 모집할 투자금의 규모, 상장 예정일, 자금 사용 목적 등을 정하여 투자설명서에 기재해야 합니다.

③ 회계감사인의 선정 및 관리:

금융감독원에서 지정한 공인회계사를 통해 회사의 회계감사를 받아야 합니다.

④ 대표주관회사 선정:

상장 절차에 도움을 줄 증권사를 선정해야 합니다. 대표주관회사는 기업의 재무상황, 사업현황, 내부통제제도 등을 점검하고 미비점을 보완하며, 상장예비심사청구서를 작성하고 제출합니다.

⑤ 상장예비심사 청구:

거래소에 상장예비심사청구서를 제출하고 심사 수수료를 납부합니다. 거래소는 45일 안에 심사 결과를 통보합니다. 심사는 형식적 요건과 질적 요건에 대해 심사합니다.

⑥ 심사 결과 통보:

심사 결과가 미승인이나 철회로 나오면 서류 미비점을 보완하거나 상장 요건을 맞춘 후 재신청할 수 있습니다. 승인을 받으면 주식 분산 요건을 구비하기 위해 주식 공모 절차를 진행합니다.

⑦ 증권신고서 제출:

공모를 위해 금융감독원에 증권신고서를 제출하고 심사를 받습니다. 금융감독원은 증권신고서 기재 내용의 적정성을 판단하고 문제가 있으면 정정신고서를 요구하거나 공모 절차 중단을 요구할 수 있습니다.

⑧ 공모 및 배정:

증권신고서가 승인되면 공모 일정과 가격을 확정하고 투자자들에게 주식을 판매하고 배정합니다. 공모 후에는 주식 분산도와 주가 안정화 등을 확인합니다.

⑨ 상장심사 청구:

공모가 완료되면 거래소에 상장심사청구서를 제출하고 심사를 받습니다. 거래소는 15일 안에 심사 결과를 통보합니다. 심사는 주식 분산도와 주가 안정화 등을 확인합니다.

⑩ 상장결과 통보 및 매매개시:

심사 결과가 승인되면 거래소는 상장결과를 통보하고 매매개시일을 정합니다. 매매개시일에는 거래소에서 상장식을 진행하고 주식이 공개적으로 거래됩니다 .

거래소별 상장 요건과 특례상장 요건에 대한 설명입니다.

① 코스피 상장 요건: 자기자본 300억원 이상, 영업이익 150억원 이상, 영업활동기간 3년 이상, 주식분산도 20% 이상 등.

② 코스닥 상장 요건: 자기자본 30억원 이상, 영업이익 10억원 이상, 영업활동기간 3년 이상, 주식분산도 15% 이상 등.

③ 코넥스 상장 요건: 자기자본 5억원 이상, 영업활동기간 1년 이상, 주식분산도 10% 이상 등.

④ 기술평가 특례:

기술력이 뛰어난 유망기술 기업이 거래소가 인정한 전문 평가기관에서 A등급 이상을 받으면 코스닥에 상장할 수 있는 제도. 자기자본 10억원 이상, 시가총액 90억원 이상의 조건만 만족하면 됨.

⑤ 성장성 추천:

실적이 좋지 않더라도 성장 잠재력이 큰 기업에게 상장 문턱을 낮춰주는 제도. 증권사의 판단 하에 상장 심사 청구가 가능함. 자기자본 10억원 이상, 자본 잠식률 10% 미만의 조건만 만족하면 됨.

⑥ 이익미실현 기업(테슬라 요건):

적자 기업이라도 성장성이 있다면 코스닥 시장 상장을 허용하는 제도. 시가총액이 500억원 이상인 기업 중 직전 연도 매출액 30억원 이상, 2년간 평균 매출증가율 20% 이상이거나 자기자본 대비 시가총액이 200% 이상인 기업이 상장 조건임.

※ 특례요건은 코스피 대상이 아니라 코스닥 대상입니다.

코스피는 기업의 규모와 실적을 중시하는 반면, 코스닥은 기업의 성장성과 기술력을 중시하기 때문에 특례요건이 적용됩니다.

오늘도 좋은 하루 되시길 바래요.

신규사업에 대한 시장분석은 사업의 성공 가능성을 높이고 위험을 줄이기 위해 필요한 중요한 과정입니다.

시장분석을 진행하려면 다음과 같은 순서로 어떤 내용과 통계자료를 활용할 수 있는지 알아보겠습니다.

① 시장개요:

사업의 목적, 내용, 범위, 특징 등을 간략하게 소개합니다. 시장의 정의와 구분, 시장의 지리적 위치, 수송 방법, 유통 조직, 거래 관행 등 일반적인 정보를 제공합니다.

② 시장 동향:

사업이 목표로 하는 시장이나 고객의 특성, 문제점, 기회점 등을 설명하고 증거자료를 제시합니다. 시장의 성장률, 수요 변화, 소비 트렌드, 기술 발전 등을 분석하고 예측합니다. 통계청, 연구기관, 논문 등의 신뢰성 있는 자료를 활용할 수 있습니다.

③ 시장규모:

사업의 수익성과 재무상태를 보여주는 재무제표를 작성하기 위해 필요한 시장규모와 성장성을 파악합니다. 전체시장과 세분시장으로 구분하여 제시할 수 있으며, 수요예측과 판매 전략을 전제로 수립합니다. 통계청, 연구기관, 논문 등의 신뢰성 있는 자료를 활용할 수 있습니다.

④ 경쟁사 현황:

사업의 경쟁력과 차별화를 확보하기 위해 경쟁사의 현황과 전략을 분석합니다. 경쟁사의 규모, 제품, 서비스, 가격, 마케팅, 재무 등을 비교하고 강점과 약점을 도출합니다. 경쟁사의 홈페이지, 사업보고서, 뉴스 기사 등의 자료를 활용할 수 있습니다.

⑤ 고객분석:

사업의 마케팅 전략을 수립하기 위해 잠재고객과 관련된 현황과 특성을 분석합니다. 고객의 성별, 연령, 지역, 소득, 성향, 니즈, 문제점 등을 파악하고 목표시장을 선정합니다. 설문조사, 인터뷰, 트렌드 연구 보고서 등의 자료를 활용할 수 있습니다.

⑥ 시장전망:

사업의 장기적인 목표와 계획을 수립하기 위해 시장의 미래 변화와 가능성을 분석합니다. 시장의 성장률, 수요 변화, 소비 트렌드, 기술 발전 등을 분석하고 예측합니다. 통계청, 연구기관, 논문 등의 신뢰성 있는 자료를 활용할 수 있습니다.

⑦ 산업분석 기법:

 - SWOT :

시장분석의 결과를 바탕으로 자사의 강점(S), 약점(W), 기회(O), 위협(T) 요소를 정리하고 전략적인 방향을 도출합니다. 강점과 기회를 활용하고 약점과 위협을 극복하기 위한 대안을 제시합니다. 너무 많이 배워 온 모델인 만큼 생략합니다. 

- 5 forces model:

마이클 포터가 제안한 경쟁력 분석 모델로, 산업 내의 5가지 경쟁력 요인을 분석하여 산업의 매력도와 진입 장벽을 파악하는 데 사용됩니다. 5가지 요인은 산업 내의 경쟁자 강도, 신규 진입자의 위협, 대체품의 위협, 공급자의 협상력, 구매자의 협상력입니다. 이 모델은 기업이 외부 환경에서 기회와 위협을 식별하고, 전략적 의사 결정을 돕는 데 유용합니다. 하지만 이 모델은 정태적이고 외부 요인에만 집중하며, 산업 정의에 따라 결과가 달라질 수 있다는 한계가 있습니다.

- PESTLE 분석:

외부 환경 분석 모델로, 정치(Political), 경제(Economic), 사회(Social), 기술(Technological), 법률(Legal), 환경(Environmental) 등 6가지 요인을 분석하여 조직에 영향을 미치는 기회와 위협을 파악하는 데 사용됩니다. 이 모델은 거시적 환경 변화를 잘 파악하고, 시사점과 인사이트를 찾는 데 도움이 됩니다. 하지만 이 모델은 시간이 많이 걸리고 리소스가 필요하며, 미래를 정확하게 예측하는 것은 어려울 수 있다는 한계가 있습니다.

5 forces model과 pestle 분석의 가장 큰 차이점은 5 forces model이 산업 내부의 경쟁력 요인에 초점을 맞추는 반면, pestle 분석은 산업 외부의 환경 요인에 초점을 맞춘다는 점입니다. 따라서 5 forces model은 산업 선택이나 진입 전략에 유리하고, pestle 분석은 산업 변화나 대응 전략에 유리합니다. 두 모델을 상호 보완적으로 사용하면 더욱 효과적인 분석 결과를 얻을 수 있습니다.

오늘도 도움이 되셨길 바라며.

기획 업무를 담당하시는 분들에게는 일상과도 같이, 연례행사로서 찾아오는 일이지만

사업계획서는 창업자의 아이디어와 비전을 투자자나 고객, 직원 등 모든 이해관계자에게 소개하고 설득하는 중요한 문서입니다. 사업계획서의 형식은 다양할 수 있지만 일반적으로 다음과 같은 순서로 작성하는 것이 좋습니다.

① 목차와 요약: 사업계획서의 전체적인 구조와 핵심 내용을 간결하게 제시합니다.

② 환경 및 기회분석: 사업이 목표로 하는 시장이나 고객의 특성, 문제점, 기회점 등을 설명하고 증거자료를 제시합니다.

③ 회사, 제품, 전략: 회사의 설립 목적, 제품이나 서비스의 특징과 차별점, 시장에 접근하고 성장할 방법 등을 설명합니다.

④ 목표: 회사가 달성하고자 하는 장기적이고 구체적인 목표와 성장 계획을 제시합니다.

⑤ 전략: 제품이나 서비스의 차별화 및 경쟁우위를 확보하기 위한 접근 방법과 전략을 제시합니다.

⑥ 창업자나 경영진 정보: 창업자나 경영진의 경력, 역량, 역할 등을 소개하고 팀의 강점과 보완점을 설명합니다.

⑦ 마케팅 계획: 제품이나 서비스를 고객에게 어떻게 알리고 유치할 것인지에 대한 마케팅 전략과 예산을 제시합니다.

⑧ 운영 계획: 사업의 진행 과정에서 어떤 활동을 언제 어떻게 할 것인지에 대한 구체적인 실행 계획을 제시합니다.

⑨ 재무 계획: 사업의 수익성과 재무상태를 보여주는 재무제표를 작성하고 가정과 가정에 근거한 근거를 제시합니다.

추가적으로 사업계획서를 작성할 때는 다음과 같은 내용을 염두에 두고 작성하시면 도움이 됩니다.

① 누구를 위해 작성하는지 명확하게 파악하고 그 대상에 맞게 맞춤형으로 작성하세요.

② 객관적이고 정확한 자료와 데이터를 바탕으로 작성하세요. 주장이나 가정은 반드시 근거를 드러내세요.

③ 간결하고 명료하게 작성하세요. 불필요한 수식어나 반복은 피하고 핵심만 강조하세요.

④ 시각적으로 효과적으로 작성하세요. 그래프, 표, 사진 등을 적절하게 활용하여 내용을 보완하고 전문성을 높이세요.

사업계획을 작성하는 업무를 하지 않더라도 이 순서대로 알고싶은 기업에 대해 조사하거나, 분석하게 된다면

기업 투자를 결정, 판단 할 수 있는 근거가 될 수 있고 신규사업이나 다양한 분야에 적용할 수 있는 만큼

도움이 되는 자료였기를 바랍니다.

골프산업이 급격하게 성장해 온 이유는 여러 가지가 있습니다. 대표적으로,

① 경제 성장:

골프는 1인당 국내총생산(GDP)이 3만달러를 넘어서면 대중화되는 스포츠로 알려져 있습니다. 아시아 신흥국들의 경제 성장으로 골프 수요가 증가하고 있습니다.

② 인프라 확대:

골프장 및 골프연습장의 운영업 관련 투자가 증가하면서 골프 시설의 접근성이 높아지고 있습니다. 또한 스크린 골프 시장이 젊은 연령층의 선호도 증가로 급성장하고 있습니다.

③ 콘텐츠 증가:

골프용품, 골프웨어, 골프관련 서비스 등 파생시장의 확대로 골프 산업의 다양성이 증가하고 있습니다. 또한 IT 기술을 접목한 골프 플랫폼과 연습 플랫폼이 출시되어 골프 소비자들에게 맞춤형 서비스와 시스템을 제공하고 있습니다.

재미있는 사실은, 대한민국에서만 이렇게 골프 열풍이 불고 있는것이 아니라는 점입니다.

투어프로 시장자체가 커지고있고, 아시아가 주목받는 다는 점이 흥미롭습니다. 

④ 마쓰야마 히데키의 마스터스 우승:

일본의 마쓰야마 히데키가 2021년 4월에 열린 마스터스에서 우승하면서 아시아인 최초로 그린 재킷을 입었습니다. 그는 어린 시절부터 골프에 뛰어난 재능을 보여주었으며, 2010년 아시아 퍼시픽 아마추어 챔피언십에서 우승하고 2011년부터 PGA 투어에 정식 참가하였습니다. 그는 PGA 투어에서 6번의 우승을 거두었으며, 세계랭킹 최고 2위까지 올랐습니다. 그의 역사적인 우승은 일본을 비롯한 아시아 골프 팬들과 선수들에게 큰 자부심과 동기부여를 줬으며, 골프에 대한 관심과 수요를 높였습니다.

⑤ 사우디 국부펀드의 아시안 투어 지원:

사우디아라비아의 거대 자본인 사우디 국부펀드 (PIF)가 아시안 투어에 3억 달러를 투자하여 10년간 매년 10개 대회 규모의 인터내셔널 시리즈 대회를 지원하기로 하였습니다. 이는 아시안 투어의 성장점을 열었으며, 세계적인 스타 선수들이 아시안 투어에 출전하게 되면서 골프계에 새로운 지각변동이 일어나고 있습니다. 아시안 투어는 사우디 인터내셔널을 시작으로 태국, 영국, 싱가포르, 한국 등에서 인터내셔널 시리즈 대회를 개최하며, 다양한 국가와 문화를 접할 수 있는 기회를 제공합니다.

경제적 시장규모에 대한 분석과 함께 이러한 성장세가 언제까지,

앞으로도 일어날지에 대해 전망해보도록 하겠습니다.

작성기준정보 : 

1. 2023년 국내 골프 산업 시장규모는 골프장 및 골프연습장 운영업 기준으로 약 9조 2000억 원으로 예상됩니다.

2. 골프웨어와 용품 등의 시장규모까지 합산하면 2023년 국내 골프산업 시장규모는 약 20조 원 대를 돌파할 수 있습니다.

3. 골프장 및 스크린 골프장 방문객 수는 2020년 9월 누적으로 전년 대비 각각 20%, 46% 증가하였습니다.

4. 지난해 골프 활동인구는 약 515만명으로 추정되었습니다.

5. 코로나 시기에 해외여행 대체 효과: 코로나19로 인해 해외여행이 제한적인 상황에서 해외 골프 활동인구의 국내 골프 활동은 국내 골프산업 시장에 긍정적인 영향을 줍니다. 현대경제연구원은 이로 인한 내수진작 경제적 효과는 최소 2.2조원에서 최대 3.1조원에 달할 것이라고 분석했습니다.

이러한 정보를 바탕으로 가정을 세우고, 2024년과 2025년의 추정치를 도표로 작성해보았습니다.

1. 전방 경제 침체로 인해 골프 산업의 신규유입 감소로 인한 성장률이 감소할 것이다.

2. 골프장 및 골프연습장 운영업의 성장률은 연간 5%로 감소할 것이다.

3. 골프웨어와 용품 등의 성장률은 연간 10%로 감소할 것이다.

4. 골프장 및 스크린 골프장 방문객 수의 성장률은 연간 10%로 감소할 것이다.

5. 골프 활동인구의 성장률은 연간 5%로 감소할 것이다.

6. 경제 침체가 최대 2년까지 지속될 것이다.

※ 해당 금액은 단순계산에 따른 추정치입니다. 

과거 사례를 본다면, 1978년 이후 미국에서 발생한 6차례의 글로벌 경기침체의 평균 지속기간은 약 13개월 내외였습니다. 

경제상황이 빠른 정상화되어 금리도 이전처럼 다시 낮아졌으면 좋겠네요.